Баннерная и контекстная реклама

Эффективность показов баннера оценивается балансом количества переходов по баннеру с общим количеством его показов и называется CTR (ClickThroughRatio- коэф­фициент переходов по щелчку). Т.е. это коэффициент полезности баннера. Достаточно высоким уровнем CTR считается значение 2-3%, это означает, что по баннеру будут переходить 2-3 человека за каждые сто показов. Но как это ни печально с увеличением рекламных компаний, за последнее время средний отклик CTR стал ниже: обычно он составляет от 0,4 до 1%, т.е. от 4 до 10 человек с тысячи показов.

При проведении баннерной рекламы рекомендуется использовать так называемый тар-гетинг (от англ. targeting - планирование, нацеливание), то есть рекомендуется показывать рекламные баннеры только целевой аудитории. Современные баннерообменные службы предо­ставляют возможность такого выбора. Таким образом, вы сможете добиться наибольшего от­клика целевой аудитории на ваш баннер.

Во-первых, люди наблюдая за вашими баннерами, формируют определенный образ вашего сайта (имидж). Во-вторых, даже если получилось добиться высокого отклика на баннер, это еще не означит, что достигнут конечный результат. Пользователи, попавшие к вам под наплывом эмоций, вызванных баннером, могут больше никогда не вернуть­ся, если разочаруются в дизайне или в контенте сайта. 

Для того чтобы переходы по баннерам служили свидетельством истинного интереса к теме, а показы баннеров никогда не были случайными, реко­мендуется следовать двум правилам:

баннер обязан отвечать содержанию сайта. В этом случае щелчок по нему баннеру будет вызван не только эстетическим воздействием, но и интересом к тематике;

баннер должен содержать ваш логотип или Internet адрес.

Контекстная реклама

Сегодня все более популярным становится довольно перспективный способ продвижения сайтов - контекстная реклама. Не секрет, что большинство новых посетителей переходят на созданные сайты обычно из поисковых систем. Контекстная реклама - это платная текстовая реклама, появляющаяся на страницах с результатами какого-либо поиска и соответствующая поисковому запросу («контексту»). Главными игроками на рын­ке контекстной рекламы являются поисковые сервисы, где платная информация показывается пользователям вместе с результатами поиска по соответствующим ключевым словам. При размещении контекстной рекламы указываются конкретные ключевые слова и словосочетания, по ним ваше объявление и будет показано, когда в поисковый запрос будут включены эти слова. Таким образом, первое несомненное преимущество кон­текстной рекламы в том, что она привлекает целевую аудиторию.

Вторым плюсом контекстной рекламы является то, что оплата производиться не за показы объявлений, а за реальных посетителей, то есть за переходы по соответствующей рекламе. При этом имеется возможность определения цены за каждый такой переход, чем выше ваша цена по сравнению с ценой соперников по тому же поисковому запросу, тем на более перспективном месте будет ваше объявление. Если же конкурентов по выбранным словам нет, то вы обладаете возможностью воспользоваться минимальной стоимостью.

Статьи